De Le Cuona là một trong những thương hiệu nội thất có nguồn gốc đến từ nước Anh với các sản phẩm đến từ sợi kéo, dệt nguyên bản, vải lanh,… Hãy cùng khám phá những câu chuyện hấp dẫn đằng sau sức hút của thương hiệu lừng danh này.
Bernie De Le Couna chính là người thành lập nên thương hiệu De Le Cuona từ thế kỷ trước, câu chuyện bắt đầu từ việc cô chuyển từ quê hương Pretoria ở Nam Phi đến Bỉ và bắt đầu niềm đam mê với vải. Trong thời gian tại đây, cô đã tìm hiểu về nguồn gốc và tính năng của rất nhiều loại vải lanh cổ điển, nhất là về kết cấu, tone màu hay cách sử dụng chúng. Một bậc thầy dệt tại Bỉ đã cho cô lời khuyên rằng hãy luôn bắt đầu với chất lượng sợi cao nhất để làm ra các sản phẩm của mình.
Trong hành trình du lịch và trải nghiệm của mình, nhà sáng lập thương hiệu De Le Cuona đã có thêm nguồn cảm hứng từ các nền văn hóa khác nhau để mang đến bảng màu dành riêng cho các bản in và các sợi vải. Kỹ thuật để làm nên các sản phẩm mang thương hiệu De Le Cuona chính là đặt các cuộn vải trên khúc gỗ và đập chúng đến khi đạt được độ mềm mại tuyệt đối.
BỘ SƯU TẬP CỦA DE LE CUONA
Những ý tưởng cho các bộ sưu tập của De Le Cuona đến từ những nguồn cảm hứng ở xung quanh chính Bernie De Le Couna, có thể là cửa sổ ngôi nhà kiểu Georgia hay những chuyến du lịch đến bảo tàng Hermitage ở Saint Petersburg hay Vườn Hoàng gia Versailles của Pháp. Chính những điều này đã khơi gợi trí tưởng tượng và cảm hứng trong nhiều bộ sưu tập.
Những bộ sưu tập của De Le Cuona mang đến sự thoải mái và đề cao vẻ đẹp tự nhiên như chiếc khăn trải giường với kết cấu rõ rệt cùng sự mềm mại, tấm thảm cổ điển với đường viền bằng da nappa trên nệm. Thương hiệu xác định mình sẽ không đi trên lối đi giống các thương hiệu khác trong ngành bởi họ sẽ không bao giờ in mà sẽ chỉ dệt.
VƯỢT QUA NHỮNG GIÔNG TỐ
Cũng giống như hầu hết mọi doanh nghiệp, De Le Cuona cũng từng phải trải qua những giai đoạn khủng hoảng, thậm chí “cơn bão” đến ngay ở đơn hàng thứ 2. Sau khi quyết định tìm nguồn vải từ Ấn Độ, lô hàng đã bị cơn gió trái mùa làm cho hỏng và không thể sử dụng được. Cũng từ thời điểm đó, De Le Cuona đã quyết định tập trung nhập từ những nông dân và sử dụng nhà máy ở châu Âu để giảm bớt nguy hiểm và khó khăn của hành trình di chuyển.
Năm 2018, cuộc khủng hoảng tài chính gây ra bởi sự sụp đổ của ngân hàng đầu tư Lehman Brothers đã khiến thị trường chững lại do thói quen mua sắm sụt giảm. Thế những, chính lúc này De Le Cuona đã đưa ra một quyết định đột phá mang tính sống còn khi quyết định tăng giá và hướng vào phân khúc cao cấp để tồn tại. Điều này khiến thương hiệu đánh mất đi một lượng khách hàng lớn những lại mở ra một giai đoạn mới – thu hút nguồn đầu tư tài chính lớn với sự sang trọng, đẳng cấp hàng đầu thế giới.
Cùng với đó, De Le Cuona đã bắt đầu bán trực tiếp cho người tiêu dùng thay vì chỉ cung cấp đến cho các nhà thiết kế nội thất, kiến trúc sư hay đại lý bán đồ cao cấp,… bằng việc khai trương cửa hàng tại London. Bernie cũng đã mang đến cửa hàng The Studio lưu trữ rất nhiều tác phẩm thủ công từ đệm thêu, vải cashmer đến các món đồ nội thất bọc nệm, bàn, ghế đẩu,… Với những thay đổi này, De Le Cuona đã thật sự tạo nên sự bứt phá và giữ vững sự phát triển ổn định.
NGƯỜI TIÊN PHONG BỀN VỮNG
De Le Cuona luôn là thương hiệu nổi bật về ý thức bảo vệ môi trường khi ngay từ lúc thành lập công ty vào 25 năm trước, Bernie đã đặt mục tiêu vào các nguồn tài nguyên thiên nhiên như bông, lanh, lụa,.. có nguồn gốc bền vững thay vì các sản phẩm nhân tạo. Trên thực tế, De Le Cuona cũng đã thêm các số liệu tổng hợp về độ bền để phù hợp với mục đích của từng loại vải, đồng thời chất lượng sợi hay tính bền vững là tiêu chí hàng đầu so với giá cả.
Nhà sáng lập Bernie cùng với những người cộng sự luôn lựa chọn kỹ lưỡng những nhà máy có thể hiểu thật sự từng loại sợi của họ, đồng thời giới thiệu và đảm bảo nông dân trồng sợi theo cách khoa học và không gây ảnh hưởng độc hại dến hành tinh. Đồng thời, De Le Cuona cũng ủng hộ các kỹ thuật khoa học hơn là các quy trình hóa học.
“Là một nhà cung cấp sản phẩm xa xỉ, tôi biết rằng điều quan trọng là người tiêu dùng phải biết xuất xứ của sản phẩm — nó đến từ đâu, sản xuất ra sao, nó tự nhiên như thế nào. Chúng ta cần kể những câu chuyện đó. Chúng tôi không ở đó 100% và nó sẽ đầy thách thức, nhưng đây là cam kết của chúng tôi. Tôi tin rằng chúng tôi là những người đi tiên phong trong lĩnh vực kinh doanh dệt may nội thất trên mặt trận này, ” Nhà sáng lập De Le Cuona chia sẻ khi muốn mang đến sự cân bằng giữa khách hàng và bảo vệ môi trường.
